10多年以前，常州市动漫产业基地建成，先后有数十家动漫公司落户其中。毕业于同济大学的陈雷，于2005年9月投资300万元，在动漫基地创办常州卡米文化传播有限公司。公司业务涵盖原创动漫、院线电影、研学教育、主题乐园及周边衍生品开发等。

       公司成立后，陈雷就组建了-专业的动漫团队，各成员快速进入角色，在各自的岗位上投入战斗。一次他在自己公司设计师的动漫动画片形象库中发现了一个戴着大大的绿色钢盔、脸蛋肉嘟嘟十分可爱的卡通形象，一下子就喜欢上了。于是临时召开了一个小型的头脑风暴会议：

       “大家看看，我觉得这个动漫形象系列要比笨鸟先锋、孔子等系列更有趣，拓展的空间也会更大。”

      “是不错，非常惹人喜爱，肯定会受到大人小孩的欢迎。”

       “就用这个了，今后作为我们公司的主打系列。”陈雷像是发现了新大陆一样眉开眼笑地问，“他叫什么名字呢？”

      “还没有具体名字。”郭征说。

      “那大家一起取个名字吧！”

       炮灰、炮竹、炮弹……最后名字定为炮炮兵。

       “好，好，好，炮炮兵，我们要让炮炮兵这个IP动漫形象火爆全国。”

        陈雷之所以喜欢“炮炮兵”这个形象，还有几个更深层次的原因：这让他想到了国际童子军，若进行很好的整合，塑造出“中国少年强”的形象，不但男孩子会喜欢，女孩子也会很崇拜；再者，他发现很多男孩子普遍缺少阳刚之气，有了这样一个充满阳光之气的士兵形象，可以去掉孩子平日在娇生惯养中养成的奶声奶气；最后，这跟他的初心一致，通过阳光烂漫的动漫IP形象、结合及活动拓展达到教育、影响孩子的宗旨，让孩子的童年充满欢乐，内心变得阳光、坚韧和刚强。

修 炼

        然而，梦想很丰满，现实很骨感。

        动漫剧本、动漫制作等等都不是陈雷的专业不说，他当初不知道要诞生一个有潜力的IP形象，然后再把他捧红需要投入大量的资本，还不一定能成功。而且即便捧红了，衍生品的设计开发、生产销售等也都是未知数。

       说白了，这就跟要捧红一位普通的电影演员一样，纯粹是个烧钱的行业。

        2009年，公司进入低谷。面对这样的窘境，陈雷有一个深刻的体会：有想法没有钱的时候，自己还有想法。可是当有钱去实践后发现自己的想法屡次不对时，连什么想法都没有了。

        “几年下来，资金耗尽不说，炮炮兵这个IP形象的知名度并不尽如人意。公司定位准确吗，有发展前景吗，怎样才能扭转乾坤，怎样才能把炮炮兵IP形象推向全国，成为孩子家长都喜欢、认可的形象？”

        陈雷思考着这些问题，把自己关在了办公室，经过深思熟虑，他给自己的回答是公司的定位没有错，必须坚持下去。不过想迈过当时遇到的那个坎，他有两个困难必须克服，一是资金问题，二是炮炮兵IP形象塑造、推广问题。

        陈雷是我国的高材生，同济大学大二期间就设计了国内第一套VOD点播系统和视频会议系统，成功运用于美亚在线、中央党校、上海图书馆等企事业单位，最终版权被美亚在线收购；还加盟并创建亿唐网，全程负责校园产品的策划、研发及运营工作，开发校园产品10来款，包括大学四六级考分查询及考研在线等当时的强势产品都出自陈雷之手；2000年底，他大学毕业后进入微软中国进行实习；2001年，加盟理光中国研究中心，负责高频数码产品的研发；两年后，他经过层层选拔，进入华为研发一部；2005年，陈雷辞职到常州创业。一路走来，同学朋友遍及天下。

        当一个校友听说陈雷公司要融资寻求企业再发展时，二话没说，于2009年直接投了些资金，解了公司燃眉之急。

        有了朋友的支持，资金问题得到顺利解决。由此，公司进入白天求生存、晚上谋发展的艰难阶段。

       白天，公司通过炮炮兵IP形象招揽动漫广告、表情包等获得收入。晚上，公司研发炮炮兵游戏，以扩大炮炮兵IP形象的知名度。

       2011年在上海动漫展上，“给我炮炮”游戏成功融资千万。给企业注入了新的发展动力，同时也促使企业迈向现代化的管理。

        随着电脑的普及，我国的游戏产业蓬勃发展，在2014、2015年的时候PC游戏开始转向移动手游。陈雷抓住时机，再次为公司融资数千万，计划用于手游的开发。

成 长

       “虽然游戏能让公司生存下来，但这与自己的初心越来越远，况且当初通过游戏塑造炮炮兵形象其实是无奈而为之，与自己想要的让孩子远离电子设备进行健康教育的理念完全相违背。”陈雷说，“动漫领域有三个细分，分别是游戏、电商和传媒，我们当初定位是IP品牌化管理，对青少年进行健康教育。因此，在2016年的时候我们放弃了游戏开发，开始圆自己的梦想，打造一个炮炮兵IP形象的元宇宙，把自己内心的动漫世界呈现出来。”

       让陈雷下定决心放弃开发手游的原因，是他长远的发展眼光。他分析得出我国上一代父母教育，注重的是应试考试，考上大学就有出路。现代父母的教育注重的是孩子身心健康。下一代年轻父母的教育将汲取西方发达国家的教育亮点，注重营地教育。这与公司的定位不谋而合，未来市场将会充满巨大潜力。

       于是，2016年，公司放弃游戏开发再次回过头来瞄准炮炮兵IP形象的全面开发，锚定少儿自然、户外、军事三大趣味科普系列，开足马力进行换道超车。

       自然科普系列通过轻松幽默的叙事方式和卡通化的短视频、科学玩教具呈现物理类、化学类、考古类、种植类、天文类等科学知识。制作的15集动漫短视频，一年不到播放量近一亿。目前，抖音平台炮炮兵科普账号关注粉丝数220万，快手账号关注粉丝数173万。根据短视频原型改编一套5册科普漫画书《炮炮兵大冒险》，于2019年12月出版，内容涉及天文学、植物学、动物学等6大自然科学知识体系。首发1.5万册，由当当网包销，首发一周进入当月当当童书榜前十。成功向儿童及青少年传达了自然科学知识。接下来《炮炮兵之玩转机器人》、《炮炮兵之解读科普新姿势》《炮炮兵之亲子户外探索》《炮炮兵少儿趣味军事科普之秒懂枪械》、《趣味军事载具》、《安全防护手册》以及炮炮兵STEAM创新教育图形化编程科普图书《炮炮兵编程一本通》等也将上市。

        户外科普系列，同样有短视频。内容是针对6-14岁少儿的“智慧、体魄、精神”三个纬度全体系打造的成长训练体系，包含水、火、食物、庇护所、人防侵犯、紧急救护等生存生活技能，以及生命、科技、地球、空间等科学内容。公司制作的34集户外短视频，播放量五千万以上。加上《炮炮兵大冒险》科普图书对知识的强化，青少年独立、责任、创新、协作等12项综合精神品质得到有效培养。同时，公司成立炮炮兵探险学院，主要开发儿童及青少年探险课程体系及户外营地教育，致力于创造科普活动体验新方式，实现孩子和家长在日常多元场景游玩中学习科学、热爱科学。该科普活动有两种形式：一是基于周边丛林、峡谷、岛屿等自然环境和城市公园、古镇、文旅景点、博物馆、商业综合体等公共流量空间，利用AI、LBS技术开发的线上线下结合的亲子轻探险课程；二是以自然地貌和文化历史为主的冬夏令营活动。

          另外，公司打造的138集趣味军事科普短视频播放量近六亿，主要普及军事枪械知识、日常军体训练等国防教育知识。基于军事科普短视频打造的针对6-14岁少儿及亲子的线下科普军体运动— “少儿军体赛”，是国内首个少儿军体专业赛。该赛事由“炮炮兵”携手国内著名军体赛事机构 联合打造。2019年底该活动登陆央视新闻，被纳入国家体育总局2020“全民健身，活力中国”全民健身日主题活动。

        公司不仅有科普内容和科普活动，同时也致力于科普玩教具的开发。目前在销的有科普枪械知识的“炮炮兵”玩具枪套装 29个，科普军体运动的弓箭套装6个、体育玩具套装5个，科普自然知识的物理科学套装玩具两套。

常州卡米文化传播有限公司在陈雷的带领下，以自主原创IP“炮炮兵”形象为核心，形成炮炮兵兵团，以构建中国儿童及青少年科普教育体系，旗下有炮炮兵自然科普系列、炮炮兵户外科普系列、炮炮兵军事科普系列三个产品矩阵。这将进一步加深炮炮兵IP在科普领域的内容开发和品牌影响力，成功把“炮炮兵”打造为中国少儿科普著名品牌。目前公司已是“国家重点动漫企业”、“国家文化出口重点企业”、“高新技术企业”，其自主开发的动漫品牌“炮炮兵”为“常州市知名商标”、“江苏省著名商标”，连续数年被评为中国十大动漫形象、中国十大卡通品牌。

文 字：程中伟

摄 影：姚建国

视 频：司   奇