科创中国

科学研究和技术服务业,研究和试验发展

本课题在阅读了大量的相关文献、资料及案例的基础上，明确了研究的框架，采用文献分析法和案例分析法的研究方法对短视频类自媒体的营销策略进行定性研究。 通过检索学术网络数据库，查询图书馆书籍及搜索互联网资料的方式，获取了大量与短视频、自媒体、短视频类自媒体、短视频类自媒体营销策略相关的专著、学术期刊、最新行业数据资料。采用科学系统的方法对短视频类自媒体的营销要点进行总结分析。试图结合交叉行业背景和案例分析，对短视频类自媒体的营销策略进行梳理，对于今后探讨短视频类自媒体、内容创业的营销策略创新有一定的理论指导意义。

从实践角度来看，本课题研究成果对于短视频类自媒体的商业化运作、营销策略 的梳理和归纳，不论对于内容创业者或短视频平台和机构的实践来说都具有指导意义。具体来说，想要进行内容生产的创业者们可以从理论到实践的角度来了解整个短视频类自媒体的营销过程，而短视频平台或机构也可以在充分了解相关概念和理念以后，将消费者的行为和自身的产品服务结合在一起，赢得更多的消费市场。因此对自媒体时代下这一内容创业新模式的研究和探讨，不仅对于电子商务从粗放式的流量运营过渡到精细化的产品投放和用户维系阶段的探索具有重要的理论与现实意义，而且对更多自媒体内容创业过程中流量转化和营销模式的创新也具有一定的指导借鉴作用。

主要负责人为茅淑桢，组内成员为 裘晓雯，浙江纺织服装技学院，副教授，拟定框架、企业调研 苏维微，浙江纺织服装技学院，讲师，文献查阅、资料收集、企业调研 骆亚斌，浙江纺织服装技学院，讲师，文献查阅、资料收集、企业调研 舒寒 浙江纺织服装技学院 助教 文献查阅、资料收集、企业调研