科创中国

新一代信息技术产业,新兴软件和新型信息技术服务

新媒体时代，太平鸟女装作为国内时尚服饰品牌的佼佼者，利用抖音短视频新媒体平台，进行信息传播和品牌基因的塑造。在平台上，太平鸟女装发布的短视频内容主要分为以下三类：品牌新品/新代言人发布宣传短视频、搭载抖音热点话题的穿搭类分享类短视频以及直播间视频片段再剪辑短视频。短视频内容不仅呈现商品细节，也注重日常生活审美的分享。 未来太平鸟也会持续利用视频来进行品牌的宣传，在这个过程中，太平鸟品牌需更好地了解自身品牌的青年精神，并将品牌基因融入到短视频传播内容中，加强品牌感染力，更好地塑造在品牌价值，吸引更多的消费者。同时，短视频内容中需重视品牌商品信息的呈现，做好与用户的沟通交流，在提高自身影响力的同时，也增强了用户粘性，优化传播效果，最终提高品牌销量。

项目全面分析了太平鸟女装品牌的短视频，帮助太平鸟女装品牌从四个要素中审视自己在短视频传播营销这块的优势和需要改进的地方。同时，该项目掌握了短视频传播策略，专业日后可与更多时尚服饰品牌进行校企合作，帮助不同服饰品牌，根据品牌特点，把握精准话题，做最适合的短视频传播，顺应新媒体时代潮流

团队负责人为汪彦丹助教，冯卓彦讲师，顾晨娴，王重重，王聪，王云助教。首先，笔者所在的中英时尚传媒专业与宁波太平鸟电子商务有限公司有着长期的校企合作关系，校企合作范围包括服饰商品拍摄方案策划，服饰商品的拍摄，服饰商品的短视频的制作等。2021年，中英时尚传媒专业和太平鸟风尚男装进行校企合作，为太平鸟风尚男装拍摄摄影作品和短视频视频。因此本专业可与太平鸟电子商务有限公司进行企业走访并进行后期的校企合作，能与企业专家一起探讨目前太平鸟女装品牌短视频传播发展现状和未来的发展建议。因为有着良好的校企合作关系，本项目在后期可为太平鸟女装品牌下一步的短视频宣传策划提出更有深度和广度的方案。 第三，本项目组成员具有丰富的教学经验和企业经验，为本项目的顺利开展提供了强有力的支撑。冯卓彦、王重重和笔者本人都有着有着较强的学术研究能力和科研积累，能够查阅大量中英文文献，并对太平鸟女装品牌的短视频数据进行细致的分析和总结。同时，这三位教师的前期策划能力和创意能力较强，能够帮助企业进行短视频的前期策划。顾晨娴教师有着丰富的时尚传播企业工作经历，丰富的工作实践经验能够帮助本项目的短视频传播策略研究做出精准的分析