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互联网+”时代“国潮”服装品牌营销创新研究

发布时间: 2023-10-02

基本信息

合作方式： 技术咨询
成果类型： 著作权
行业领域：
数字创意产业
成果介绍
借助学校图书馆查询相关文献，搜集“国潮”、“ 互联网+”营销模式、新营销模式等相关的学术论文，并整理总结市场上的“国潮”服装品牌的发展现状和趋势。分析整理市面上具有代表性的“国潮”服装品牌的背景、发展阶段、生存现状和发展意义，以及对线上渠道的发展背景和现状进行分析和归纳。针对收集了解到的“国潮”服装品牌对其风格和设计进行分类、归纳，将品牌的主要设计特征、品牌风格、品牌定位、营销模式等进行总结，使文章的理论基础和研究的内容更加清晰。最后探讨了“国潮”服装品牌当下所面临的营销环境，并分析了“互联网+”新营销模式对其发展的推动优势，尝试提出“国潮”服装品牌发展营销创新方式。
成果亮点
(1)研究内容前沿，我国的“国潮”服装品牌是整个服装体系中的一个分支，相对来说是一种比较新的品类，通常而言，新品类的出现相关行业的研究也会相对较少，本文对该行业的研究可引起更多的学者对“国潮”服装品牌的关注。 (2)深入地对“国潮”服装品牌设计进行研究，结合中国消费者消费倾向等方面的因素，描述“国潮”服装品牌设计发展前景，希望给“国潮”服装企业有一定的启发和参考方向。 (3)在相关文献研究和探索的基础上，本文系统的探讨了“国潮”服装品牌当下所面临的营销环境，并分析了“互联网+”新营销模式对其发展的推动优势，尝试提出“国潮”服装品牌发展营销创新方式。
团队介绍
团队负责人为茅淑桢副教授，团队成员有裘晓雯副教授负责拟定框架，企业调研，苏维微，骆亚斌讲师，舒寒助教负责文献查阅，资料收集，企业调研。
成果资料