科创中国

农、林、牧、渔业,农业

都江堰猕猴桃特色产品分为文化系列、价值礼盒、祝福系列及文创产品：以青城山及都江堰水利工程、文化特色为元素，创意再造，构建文化系列包装；以都江堰猕猴桃山、水、道、人为元素的价值支撑礼盒；携带祝福明信片的祝福系列礼盒；以及系列品牌周边文创产品，可作为旅游产品，借以提升消费者对于品牌的品牌美誉度。

对比国内猕猴桃品牌主产区的百度搜索指数，可以得出，都江堰的搜索量远高于其他周至、眉县、蒲江等地。相对于其他猕猴桃区域公用品牌，都江堰猕猴桃拥有都江堰市国际旅游名城的优势资源，都江堰的高知名度能够充分为猕猴桃做背书。此外，都江堰拥有丰富的旅游资源，年游客量超过2000万人次，旅游旺季跟猕猴桃销售旺季基本吻合；其次，在稳定的宏观经济和社会环境的保障下，国民旅游需求不断释放，旅游消费持续升温；再次，旅客对消费产品旺盛的需求，已经从单一的纪念品转向具有实用价值、品牌效应的当地特色产品。丰富的在地旅游资源、当今消费者强有力的旅游购买力，都将是都江堰猕猴桃品牌发展的强劲动力。由此，在品牌建设初期，将都江堰猕猴桃品牌定位为“都江堰首选伴手礼”。 几乎每个旅游城市都存在带有城市标签的伴手礼。比如游客到了杭州，总会买些西湖龙井总是送给家人朋友；凤梨酥被誉为台湾第一伴手礼,2013年为台湾创下高达250亿元台币销售佳绩；作为国际旅游岛，海南拥有琳琅满目的特产,人们离开前的第一选择一直是海南芒果。定位“都江堰首选伴手礼”，可以借助消费者对都江堰的高度认知，提高都江堰猕猴桃品牌知名度。

都江堰市猕猴桃协会成立于1998年。是在都江堰市委市政府的领导下，在市农业农村局等相关部门的指导下，由从事猕猴桃科研、推广、种植、加工、营销的企业、合作社、家庭农场、果农、以及有关专业人士自愿参加组成的地方性行业组织，是在民政部门注册登记具有独立法人资格的非营利性社会团体。 协会的主要职能：以科技为支撑，以市场为导向，以诚信为根本，坚持用“品种、品质、品牌”做强都江堰市猕猴桃产业。发挥好政府与经营业主的桥梁和纽带，开展对内对外合作交流、为成员提供技术服务、收集和发布产业相关信息等四大功能，不断规范产业发展，加强产业引导，促进都江堰市猕猴桃产业向规模化、标准化、绿色化发展。 经25年发展，协会现有会员155家，外观专利6个，版权作品登记3个。2007年获得国家质检总局地理标志保护产品，2022年获得农产品地理标志保护产品，现有证明商标2个。在工作中协会得到了广大会员的信任、上级主管部门的肯定和社会的广泛认可，先后获得“全国先进协会”“中国农产品百强标志性品牌”“四川省科普惠农兴村先进单位”“成都市十佳协会”等荣誉称号。

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